Gran apoyo del sector empresarial valenciano a la II Noche Mediterránea del Marketing.

El acto contó con el apoyo de alrededor de ciento cuarenta directivos del sector empresarial y de marketing valenciano.

PRÓXIMAS ACTIVIDADES DEL CMV

TALLER PRÁCTICO (GRATUITO PARA SOCIOS) CÓMO CONVERTIR EL MARKETING EN VENTAS

Ponente: Rafael Machin, Director Ejecutivo de Fuerza Comercial.

Fecha: Jueves 7 de junio a las 19.30h.

Lugar: ESIC Valencia (Avda. Blasco Ibáñez 55)

ASAMBLEA GENERAL DE SOCIOS

Fecha: 11 o 12 de junio a las 19.30h.

Lugar: ESIC Valencia (Avda. Blasco Ibáñez 55)

CLÍNIC DE GOLF PARA SOCIOS CORPORATIVOS Y MEDIOS COLABORADORES

Fecha: Viernes 15 de junio a las 10h.

Lugar: Club de Golf El Bosque. Godelleta (Valencia).

NUEVAS INCORPORACIONES EN LA JUNTA DIRECTIVA DEL CMV

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El director de Comunicación de Tuenti destaca en la CEU-UCH que “estamos entrando en la era de los dispositivos móviles”

De izquierda a derecha, Cristóbal Fernández, director de comunicación de Tuenti, Desamparados Lluch, vicedecana de empresa de la UCH- CEU y Agustín Beamud, gerente del Club Marketing Valencia.

La Universidad CEU Cardenal Herrera, en colaboración con el Club Marketing Valencia, ha acogido una nueva sesión de las conferencias “Marketing days”, en la que ha intervenido Cristóbal Fernández Muñoz, director de Comunicación de Tuenti.

El director de comunicación de Tuenti ha situado el contexto en que se encuentra España en el nuevo paradigma de la comunicación, destacando que somos el segundo país en uso de redes sociales. Cristóbal Fernández ha señalado los cuatro pilares que, desde su punto de vista, definen la comunicación en la actualidad: influencia en vez de control, branding en tiempo real, invertir en relaciones de confianza a largo plazo, y conectividad total.

Para el director de Comunicación de Tuenti “la web 2.0 is Over, ya que estamos entrando en la era de los dispositivos móviles”. En este sentido, ha destacado que “más de cinco millones de usuarios entran a Tuenti con estos dispositivos, lo que supone un crecimiento espectacular”.

Caso Tuenti

El directivo de Tuenti ha expuesto la trayectoria de esta red con denominación de origen española, desde su creación, su evolución desde el 2006 hasta hoy en día, y ha señalado que en la actualidad tiene más de 13 millones de usuarios. De sus ventajas ha destacado su privacidad, “Tuenti sigue siendo una red dinámica, fresca, innovadora y muy joven” y, ha añadido que la media de permanencia son 100 minutos diarios, “la mayor en comparación con la competencia”.

El director de comunicación de Tuenti ha descrito esta red como “el mayor site web y móvil de España, ya que el 15% de tráfico web en nuestro país pasa por Tuenti cada día”. La franja mas importante de usuarios de esta red, se establece entre los 18 a los 24 años.

La Universidad CEU Cardenal Herrera homenajea a Toni Segarra, fundador y director creativo de SCPF

El Observatorio Beyond the Line de la Universidad CEU Cardenal Herrera ha organizado unas nuevas jornadas del profesional admirado, un evento que pretende distinguir a aquellos profesionales cuya trayectoria es referente del buen hacer y del talento en el campo de la Publicidad y las Relaciones Públicas, por elección de los estudiantes de esta titulación.

Es esta ocasión, la organización se enorgulleció de poder contar con Toni Segarra, Fundador y Director Creativo de S.C.P.F. conocido por su trabajo como director creativo para agencias como Vizeversa, Contrapunto, Casadevall o Delvico Bates, logrando a lo largo de su carrera numerosos premios, galardones y reconocimientos. En la actualidad, Segarra dirige su propia empresa, SCPF, con gran éxito en festivales como el de Cannes o el de Nueva York, entre otros. Segarra es considerado uno de lo mejores creativos publicitarios del mundo.

El evento contó con la participación de Marçal Moline, primer Profesional Observador Admirado del Observatorio Beyond the line, considerado el máximo exponente de publicidad en nuestro país. José Amiguet, Secretario General de la Universidad, e Isabel de Salas, directora del observatorio, presidieron este acto de homenaje

Intervenciones

Marçal Moliné fue el encargado de presentar al “profesional ADmirado”, Toni Segarra, a través de frases dichas por él mismo y otras extraídas de sus spots, de todas las cuales destacó aquélla en la que se autodefine como “un tipo que escribe anuncios”.

Posteriormente tomó la palabra Toni Segarra, quien quiso transmitir a los alumnos de la CEU-UCH unos mensajes de optimismo y confianza: “Los estudiantes tenéis una actitud perfecta, más allá de la época que nos encontramos”. A su juicio, “estamos ante el mejor de los tiempos, estamos en el tiempo de la reinvención”.

Sobre la creatividad publicitaria, Segarra señaló: “La creatividad, al final, es un instinto básico de supervivencia” y “está donde uno menos se lo espera”.

Segarra, durante la conferencia, habló también del papel que va a jugar la mujer en la sociedad de hoy en día, considerando que actualmente estamos ante el tiempo de la mujer, ya que estamos viviendo una época fundamentalmente compleja.

El acto ha terminado con la entrega de la placa conmemorativa al Profesional Observador ADmirado, de la mano de Marçal Moliné, que concede el Observatorio Beyond the line de la Universidad CEU Cardenal Herrera.

ARRANCA LA LLUNA 2012

El pasado jueves 17 de mayo tuvo lugar la presentación oficial del Festival La Lluna 2012 a las 13 h. en La Rambleta Bulevar Sur.
El Club Marketing Valencia es entidad colaboradora de la V Edición de La Lluna y los socios disfrutarán de importantes descuentos en este festival.
Más información en www.lalluna.es / lalluna@eventually.es

MATERIAL FORMATIVO A DISPOSICIÓN DE LOS SOCIOS (marzo)

- Juan Antonio Pons e Ignacio Catalán, Director General y Director de Marketing de IMPORTACO (Socio Corporativo del CMV) cedieron a los socios el contenido de la ponencia: EL USO DE LAS REDES SOCIALES EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE LA EMPRESA. IMPORTACO Y LA WEB SOY VITAL, impartida el pasado martes 6 de marzo en el Palacio de Colomina (Escuela de Negocios CEU).

- El Comité de Fidelización del CMV formado por los socios Alberto Martínez (Pago de Tharsys), Alejandro Cañamaque (Grupo Zeta), Emilio Engo (Entorno Marketing), Facundo Couto, Sandra Livchitz (Make it happen now), y Javier Alonso (LG) – Responsable del Comité, ceden a los socios los resultados del Estudio sobre Fidelización que realizaron a partir de un cuestionario que fue contestado masivamente por socios del CMV.

EMPRESAS SELECCIONADAS CANDIDATAS AL PREMIO ESTRATEGIA.

En pocos días el Club Marketing Valencia hará público el nombre de las diez empresas seleccionadas por la Junta Directiva y que optarán al Premio ESTRATEGIA. Recordamos que el año pasado los socios del CMV eligieron a Supermercados CONSUM como la empresa que mejor había desarrollado su estrategia de marketing.

Expertos de Zenith Valencia analizan los cambios en la inversión publicitaria.

De izquierda a derecha José Ignacio Sánchez, Agency Manager de Google
y José María Rubert, Consejero Director General de Zenith Valencia (única agencia de medios valenciana que ha obtenido para toda su plantilla la certificación por Google como expertos en el manejo de sus herramientas y el posicionamiento de la marca en la red).

-Casi un 20% de los españoles declara haber realizado una compra por Internet en los últimos 3 meses en 2011 frente al 17,4% que lo hizo en 2010.

-Uno de cada 3 valencianos ha comprado alguna vez online y los productos más demandados son los relacionados con el ocio y las vacaciones.

-Los viajes son la principal actividad impulsora del gasto, seguido de las ventas de entradas para espectáculos y de la ropa y el material deportivo.

-En los últimos cinco años se ha multiplicado por dos el número de consumidores que organizan su viaje en Internet y la inversión publicitaria de agencias de viajes online ha crecido más de un 250% en los últimos seis años.

Expertos en publicidad de Zenith Valencia recomiendan la inversión publicitaria principalmente en medios digitales debido al cambio en el comportamiento del consumidor que cada vez apuesta más por realizar sus compras a través de Internet.

Así lo ha manifestado recientemente el Director General de Zenith Valencia, José María Rubert, quien ha señalado que el sector del comercio electrónico en España sigue creciendo ya que en 2011, un 18,9% de las personas declaran haber comprado en Internet en los últimos tres meses, frente al 17,4% de 2010. Asimismo, el volumen de negocio B2C (Business to Consumer) asciende a 2.055 millones de euros , lo que supone un crecimiento del 23,1% respecto a 2010.

En concreto, en la Comunidad Valenciana tres de cada diez personas  (el 29,8%) reconoce haber comprado en alguna ocasión por Internet, un dato ligeramente inferior al registrado a nivel nacional (31,8%), por lo que casi un 10% de los compradores online de España son de la Comunidad Valenciana, lo que posiciona a la misma como la cuarta Comunidad Autónoma en número de personas que compran online. Los productos más demandados por los valencianos son el alojamiento de vacaciones seguido de otros servicios relacionados con los viajes y entradas para espectáculos.

Según ha afirmado Rubert, los viajes siguen siendo la principal actividad impulsora del gasto, seguido de las ventas de entradas para espectáculos y a cierta distancia se sitúa la ropa y el material deportivo.

En referencia al sector de turismo online, en los últimos 5 años se ha multiplicado por dos la cantidad de personas que organizan su viaje a través de Internet. En 2006, sólo un 12,5% de la población contrataba sus viajes online mientras que en 2010 el porcentaje asciende hasta el 24,3%.

En este sentido, la inversión publicitaria de agencias de viajes online ha crecido en los últimos 6 años más de un 250%, mientras que en el caso de las agencias de viajes tradicionales ha decrecido  más de un 22% en el mismo periodo. Asimismo, este dato afecta positivamente al negocio de las agencias de viajes y operadores turísticos que han visto aumentar su cifra de negocio e-commerce un 263% desde 2006. Mientras que en 2006 la cifra de negocio e-commerce para agencias de viajes y operadores turísticos era de 265,9 millones de euros, en 2010 aumentó hasta los 964,4 millones de euros.

Según Zenith Valencia, la única agencia de medios valenciana que está certificada por Google como experta en publicidad digital, el manejo de sus herramientas y el posicionamiento de la marca en la Red, este aumento de las cifras de inversión publicitaria online se debe a un evidente cambio en el comportamiento del consumidor. Según afirma Rubert: “Durante los últimos diez años, el entorno digital y los avances tecnológicos han cambiado dramáticamente la forma de hacer marketing y comunicación. Los medios online nos proporcionan nuevas formas de interrelación entre los consumidores y las marcas. Zenith se ha convertido en experto en estas nuevas fórmulas de interrelación”.

Rubert también ha manifestado que esta tendencia de crecimiento de comercio electrónico y aumento de las cifras de inversión publicitaria se verá impulsada por las importantes novedades que están teniendo lugar en el campo del “e-commerce” como son la llegada a España de la tienda online Amazon, la popularización de las empresas que promocionan la compra colectiva como Groupon, LetsBonus o Groupalia y la potenciación de la componente social en el proceso de compra.

En esta línea, el comercio electrónico también aporta beneficios a las pymes valencianas ya que, aunque solo un 15% de las mismas realiza actividades de ecommerce, para el 31% de éstas, el comercio electrónico representa más del 20% de su facturación mientras que un 43% reconoce que sus beneficios económicos se han incrementado gracias a esta actividad.

ZENITH VALENCIA SE POSICIONA COMO LA AGENCIA VALENCIANA DE MEDIOS LÍDER EN PUBLICIDAD DIGITAL

Zenith Valencia ha recibido recientemente la certificación Google AdWords, convirtiéndose así en la única agencia valenciana que cuenta con el 100% de su plantilla certificada por Google como expertos en publicidad digital, en el manejo de sus herramientas y el posicionamiento de la marca en la red. Este certificado refuerza el liderazgo de la agencia en el área digital y constituye un sello de calidad para sacar el mayor rendimiento a las oportunidades publicitarias de Google.

Según José María Rubert: “Hace diez años fuimos pioneros en el mercado en tener un método riguroso para medir la efectividad real de las campañas de publicidad. Hoy en día, apoyados en el nuevo entorno digital, las nuevas formas de comunicación y un gran esfuerzo inversor en profesionales y medios, vamos a ser la primera agencia de medios capaz de conocer en tiempo real la opinión de los consumidores sobre nuestras marcas, lanzar contenidos y mensajes publicitarios que conecten con ellos y medir “en vivo” (Live ROI) cómo funcionan a nivel de negocio. La certificación Google es tan solo un primer paso en la formación de nuestros equipos para afrontar el futuro de la publicidad”.

Sobre Zenith Valencia

Zenith Valencia es la única agencia de medios valenciana asociada a una multinacional que ofrece todas las fortalezas de una compañía internacional con el conocimiento y el servicio de una empresa local.

Líder en el mercado valenciano desde 2000, y ampliamente galardonada en diferentes festivales de publicidad, Zenith es una empresa especializada en estrategias de comunicación, dedicada a la investigación, planificación, compra de medios publicitarios y servicios de consultoría.

Ha sido la primera agencia de medios en apostar por la digitalización invirtiendo en recursos propios para afrontar los nuevos retos del mercado publicitario. En la actualidad, forma parte de la red ZenithOptimedia con 218 oficinas en 72 países, y de la holding VIVAKI que la posiciona como la empresa con mayor volumen de compra del mercado español, lo que le permite ofrecer a sus clientes las mejores condiciones económicas con los medios de comunicación.

ACTIVIDADES GRATUITAS A LAS QUE HAN SIDO INVITADOS LOS SOCIOS ORGANIZADAS POR OTRAS ENTIDADES. MES DE FEBRERO.

Actividad: emprendedurismo, cómo elaborar un plan de negocio viable.

Fecha de inicio: 17/04/2012

Fecha de finalización: 28/06/2012

Fechas detalladas: desde el 17 de abril hasta el 28 de Junio

Horario: 16:30 h.

Lugar: Escuela de Negocios CEU Valencia Palacio de Colomina C/ Almudín 1 – Valencia (junto Plaza de la Virgen)

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Actividad: conferencia “La evolución del Plan de Medios en el Marketing Mix” a cargo de D. Enrique García. Director de Medios de Comunicación de Telefónica.

Fecha: 8 de marzo

Entidad organizadora: Escuela de Negocios CEU.